Kan Apple deze indrukwekkende resultaten vasthouden?
23-04-10 20:15 Geplaatst in: Achtergrondartikelen
[Onderstaand artikel is op 7 mei aangepast nadat Apple aankondigde de iPad in juli in Nederland en België op de markt te brengen.]
Hoe label je Apple?
Toen Steve Jobs enkele jaren geleden bij de introductie van de iPhone aangaf dat men het bedrijf zou hernoemen van Apple Computer Inc. naar Apple Inc. was het duidelijk dat men zelf dacht dat een vergelijking met Dell of Acer misschien niet langer helemaal terecht was. Apple verkocht op dat moment immers al muziekspelers en kwam nu zelfs met een mobiele telefoon. Ook de Apple TV is natuurlijk een product dat je niet bij een computerleverancier verwacht. Maakt dat Apple een consumentenelektronicabedrijf en moet je ze vergelijken met Philips en Sony? Of moet je Apple vergelijken met Nokia of Sony Ericsson omdat ze redelijk succesvol zijn in de markt van mobiele telefoons? Apple is de grootste muziekverkoper in de VS, maar maakt dat dat je ze mag vergelijken met bedrijven die louter muziek verkopen? En recentelijk heeft Apple aangekondigd om zelfs in mobiele advertenties te gaan. Ook dat is iets dat je van een computerleverancier niet verwacht. Het is dus moeilijk om de juiste kwalificatie te vinden.
Bron: Business Insider
Nadat iedereen bijgekomen was van de indrukwekkende resultaten verschenen er een paar interessante grafieken op Internet die een duidelijker beeld geven van de splitsing tussen wat Apple de verschillende product divisies noemt. Hieruit blijkt dat de Mac zelf nog steeds voor ruim een derde van de omzet zorgt. Dit was drie jaar geleden nog bijna de helft. De iPod lijkt een stabiele omzet te genereren met duidelijke pieken in de periode voor kerst. De belangrijkste bijdrage komt echter van de iPhone. De omzetgroei de afgelopen drie jaar is niet alleen aan de iPhone te danken, maar wel grotendeels.
Bron: MacWorld
iPhone bubble
Na de publicatie sprak ik met enkele collega's over deze resultaten van Apple en waarom andere bedrijven er niet in slagen om dit te evenaren. Wat zou het gevolg zijn als vandaag of morgen een concurrent van Apple met het perfecte alternatief komt? Als mensen overstappen naar bijvoorbeeld een Android telefoon zien we dan dat Apple terugvalt op het niveau van 2007? Een collega gebruikte zelfs de term iPhone bubble ter vergelijking met de Internet hype eind jaren 90 die kort na 2000 ineens als een zeepbel uit elkaar spatte. Zijn theorie was namelijk dat de stijging van de verkoop van iPhones leidt tot meer aankopen in de AppStore. Apple krijgt immers 30% van de inkomsten. Deze zomer komen daar ook nog de inkomsten bij van de mobiele advertenties via de iAds waar Apple eveneens 30% van krijgt. Dat zou betekenen dat een daling in de verkoop van iPhones dus een sneeuwbaleffect zou kunnen hebben. Uiteraard moet je niet alleen naar de inkomsten kijken die Apple heeft, maar ook naar de uitgaven. Apple moet bijvoorbeeld de creditcard transacties, de servers en de bandbreedte betalen die nodig is om de AppStore in de lucht te houden. En uiteraard moet deze AppStore zelf ook nog eens ontwikkeld en gevuld worden. Het probleem is dat niemand een goed beeld heeft van wat de kosten zijn. Tijdens de presentatie van de kwartaalcijfers heeft men er naar gevraagd en is aangegeven dat de winst die Apple maakt op de AppStore en iTunes Store nihil is. En aangezien Apple in dit soort presentaties tegenover analisten van de beurswaakhond niet mag liegen, ga ik ervan uit dat dit ook de waarheid is. Misschien dat de consequenties van het spatten van de iPhone bubble dan ook minder groot zijn dan mensen aanvankelijk gedacht hadden.
De consequenties
Apple heeft al een conservatieve schatting gegeven van de omzet die ze verwachten in het huidige kwartaal. Dit is het kwartaal waarin de iPad geïntroduceerd is in de VS en geïntroduceerd zal worden in een aantal andere grotere markten zoals het Verenigd Koninkrijk en Duitsland. De huidige verkoopcijfers tonen aan dat het met de verkoopcijfers vooralsnog goed zit. Als we ervan uitgaan dat dit ook in de andere landen het geval zou zijn, dan zou het aantal verkochte iPads wel eens aanzienlijk hoger kunnen liggen dan Apple aanvankelijk dacht. Dat betekent ook dat de iPad een belangrijke rol zal spelen in de omzet en winst. En misschien dat ik dan toch eerder dan verwacht gelijk krijg.
Deze zomer wordt ook de nieuwe iPhone verwacht. En dankzij een onoplettende Apple medewerker is een prototype inmiddels al uitgebreid te zien geweest op Internet. Aangezien het gros van de abonnementen voor twee jaar afgesloten wordt, zijn er deze zomer vrij veel mensen die aan het eind van hun abonnementsperiode zitten. Deze zomer is het namelijk twee jaar geleden dat de iPhone 3G wereldwijd beschikbaar kwam. Om een iPhone bubble te voorkomen is het voor Apple dus belangrijk dat zoveel mogelijk mensen opnieuw een iPhone kopen. Om die reden verwacht ik dat Apple -om leveringsproblemen zoals met de iPad te voorkomen- deze zomer de voorkeur geeft aan de wereldwijde levering van de nieuwe iPhone. Mijn verwachting was dan ook dat Apple de verdere introductie van de iPad in landen die nog niet op de lijst stonden, zou uitstellen tot het najaar. Laten we hopen dat een simultane introductie van de nieuwe iPhone en iPad in additionele landen logistiek geen problemen gaat opleveren.
Een bedrijf dat zo'n sterke groeicijfers laat zien dat werkt natuurlijk verwachtingen voor de toekomst. Apple vindt het ongetwijfeld leuk om te zien dat de iPhone een gouden greep was en dat de iPad vooralsnog het pad lijkt te volgen, maar is het een bedrijf dat een hele reeks productfamilies in de schappen zet. De AppleTV is een veelbelovend product, maar krijgt niet de aandacht van Apple om het verder succesvol uit te bouwen. Uiteraard is een belangrijke factor daar dat de eigenaren van films en televisieprogramma's niet mee willen werken, maar Apple is er in het verleden wel in geslaagd om de benodigde inspanning te verrichten met de muziekmaatschappijen. Apple zal dus op zoek moeten naar een meer stabiele vorm van inkomsten. Het feit dat ze zelf verbaasd waren over het succes van de iPhone en iPad, maakt dat ze zelf waarschijnlijk ook verbaasd waren over de omzet en winstcijfers.
Daarnaast geldt uiteraard dat een bedrijf dat succesvol is agressiever aangepast wordt door de concurrentie. De afgelopen maanden hebben we de conflicten tussen Apple en bedrijven zoals Google en Adobe sterk zien groeien. Beide bedrijven waren tot enkele jaren terug belangrijke partners. De baas van Google heeft zelfs een aantal jaren in de raad van bestuur van Apple gezeten. Als je biografieën van Steve Jobs leest dan zie je dat het een principiële man is. Of dat helpt in een wereld waarin je van alle kanten aangevallen wordt en het aantal concurrenten en vijanden met de dag groeit is de vraag. De eerste signalen dat Apple aangeklaagd gaat worden voor monopolistische gedragingen waar Microsoft voor veroordeeld is, zijn inmiddels gesignaleerd.
Het is Apple dus gegund om even te genieten van de resultaten, maar daarna ben ik benieuwd naar de plannen om deze trend vast te houden.
Hoe label je Apple?
Toen Steve Jobs enkele jaren geleden bij de introductie van de iPhone aangaf dat men het bedrijf zou hernoemen van Apple Computer Inc. naar Apple Inc. was het duidelijk dat men zelf dacht dat een vergelijking met Dell of Acer misschien niet langer helemaal terecht was. Apple verkocht op dat moment immers al muziekspelers en kwam nu zelfs met een mobiele telefoon. Ook de Apple TV is natuurlijk een product dat je niet bij een computerleverancier verwacht. Maakt dat Apple een consumentenelektronicabedrijf en moet je ze vergelijken met Philips en Sony? Of moet je Apple vergelijken met Nokia of Sony Ericsson omdat ze redelijk succesvol zijn in de markt van mobiele telefoons? Apple is de grootste muziekverkoper in de VS, maar maakt dat dat je ze mag vergelijken met bedrijven die louter muziek verkopen? En recentelijk heeft Apple aangekondigd om zelfs in mobiele advertenties te gaan. Ook dat is iets dat je van een computerleverancier niet verwacht. Het is dus moeilijk om de juiste kwalificatie te vinden.
Bron: Business Insider
Nadat iedereen bijgekomen was van de indrukwekkende resultaten verschenen er een paar interessante grafieken op Internet die een duidelijker beeld geven van de splitsing tussen wat Apple de verschillende product divisies noemt. Hieruit blijkt dat de Mac zelf nog steeds voor ruim een derde van de omzet zorgt. Dit was drie jaar geleden nog bijna de helft. De iPod lijkt een stabiele omzet te genereren met duidelijke pieken in de periode voor kerst. De belangrijkste bijdrage komt echter van de iPhone. De omzetgroei de afgelopen drie jaar is niet alleen aan de iPhone te danken, maar wel grotendeels.
Bron: MacWorld
iPhone bubble
Na de publicatie sprak ik met enkele collega's over deze resultaten van Apple en waarom andere bedrijven er niet in slagen om dit te evenaren. Wat zou het gevolg zijn als vandaag of morgen een concurrent van Apple met het perfecte alternatief komt? Als mensen overstappen naar bijvoorbeeld een Android telefoon zien we dan dat Apple terugvalt op het niveau van 2007? Een collega gebruikte zelfs de term iPhone bubble ter vergelijking met de Internet hype eind jaren 90 die kort na 2000 ineens als een zeepbel uit elkaar spatte. Zijn theorie was namelijk dat de stijging van de verkoop van iPhones leidt tot meer aankopen in de AppStore. Apple krijgt immers 30% van de inkomsten. Deze zomer komen daar ook nog de inkomsten bij van de mobiele advertenties via de iAds waar Apple eveneens 30% van krijgt. Dat zou betekenen dat een daling in de verkoop van iPhones dus een sneeuwbaleffect zou kunnen hebben. Uiteraard moet je niet alleen naar de inkomsten kijken die Apple heeft, maar ook naar de uitgaven. Apple moet bijvoorbeeld de creditcard transacties, de servers en de bandbreedte betalen die nodig is om de AppStore in de lucht te houden. En uiteraard moet deze AppStore zelf ook nog eens ontwikkeld en gevuld worden. Het probleem is dat niemand een goed beeld heeft van wat de kosten zijn. Tijdens de presentatie van de kwartaalcijfers heeft men er naar gevraagd en is aangegeven dat de winst die Apple maakt op de AppStore en iTunes Store nihil is. En aangezien Apple in dit soort presentaties tegenover analisten van de beurswaakhond niet mag liegen, ga ik ervan uit dat dit ook de waarheid is. Misschien dat de consequenties van het spatten van de iPhone bubble dan ook minder groot zijn dan mensen aanvankelijk gedacht hadden.
De consequenties
Apple heeft al een conservatieve schatting gegeven van de omzet die ze verwachten in het huidige kwartaal. Dit is het kwartaal waarin de iPad geïntroduceerd is in de VS en geïntroduceerd zal worden in een aantal andere grotere markten zoals het Verenigd Koninkrijk en Duitsland. De huidige verkoopcijfers tonen aan dat het met de verkoopcijfers vooralsnog goed zit. Als we ervan uitgaan dat dit ook in de andere landen het geval zou zijn, dan zou het aantal verkochte iPads wel eens aanzienlijk hoger kunnen liggen dan Apple aanvankelijk dacht. Dat betekent ook dat de iPad een belangrijke rol zal spelen in de omzet en winst. En misschien dat ik dan toch eerder dan verwacht gelijk krijg.
Deze zomer wordt ook de nieuwe iPhone verwacht. En dankzij een onoplettende Apple medewerker is een prototype inmiddels al uitgebreid te zien geweest op Internet. Aangezien het gros van de abonnementen voor twee jaar afgesloten wordt, zijn er deze zomer vrij veel mensen die aan het eind van hun abonnementsperiode zitten. Deze zomer is het namelijk twee jaar geleden dat de iPhone 3G wereldwijd beschikbaar kwam. Om een iPhone bubble te voorkomen is het voor Apple dus belangrijk dat zoveel mogelijk mensen opnieuw een iPhone kopen. Om die reden verwacht ik dat Apple -om leveringsproblemen zoals met de iPad te voorkomen- deze zomer de voorkeur geeft aan de wereldwijde levering van de nieuwe iPhone. Mijn verwachting was dan ook dat Apple de verdere introductie van de iPad in landen die nog niet op de lijst stonden, zou uitstellen tot het najaar. Laten we hopen dat een simultane introductie van de nieuwe iPhone en iPad in additionele landen logistiek geen problemen gaat opleveren.
Een bedrijf dat zo'n sterke groeicijfers laat zien dat werkt natuurlijk verwachtingen voor de toekomst. Apple vindt het ongetwijfeld leuk om te zien dat de iPhone een gouden greep was en dat de iPad vooralsnog het pad lijkt te volgen, maar is het een bedrijf dat een hele reeks productfamilies in de schappen zet. De AppleTV is een veelbelovend product, maar krijgt niet de aandacht van Apple om het verder succesvol uit te bouwen. Uiteraard is een belangrijke factor daar dat de eigenaren van films en televisieprogramma's niet mee willen werken, maar Apple is er in het verleden wel in geslaagd om de benodigde inspanning te verrichten met de muziekmaatschappijen. Apple zal dus op zoek moeten naar een meer stabiele vorm van inkomsten. Het feit dat ze zelf verbaasd waren over het succes van de iPhone en iPad, maakt dat ze zelf waarschijnlijk ook verbaasd waren over de omzet en winstcijfers.
Daarnaast geldt uiteraard dat een bedrijf dat succesvol is agressiever aangepast wordt door de concurrentie. De afgelopen maanden hebben we de conflicten tussen Apple en bedrijven zoals Google en Adobe sterk zien groeien. Beide bedrijven waren tot enkele jaren terug belangrijke partners. De baas van Google heeft zelfs een aantal jaren in de raad van bestuur van Apple gezeten. Als je biografieën van Steve Jobs leest dan zie je dat het een principiële man is. Of dat helpt in een wereld waarin je van alle kanten aangevallen wordt en het aantal concurrenten en vijanden met de dag groeit is de vraag. De eerste signalen dat Apple aangeklaagd gaat worden voor monopolistische gedragingen waar Microsoft voor veroordeeld is, zijn inmiddels gesignaleerd.
Het is Apple dus gegund om even te genieten van de resultaten, maar daarna ben ik benieuwd naar de plannen om deze trend vast te houden.